Cepten ödeme pazarı çığ gibi büyüyecek!

Frost & Sullivan, mobil ödeme alanında başarılı bir iş modelinin nasıl oluşturulması gerektiğini masaya yatırıyor.

Çok yakın bir gelecekte günlük hayatımıza damgasını vuracak olan mobil ödeme sistemi üzerinde araştırmalarını sürdüren Frost & Sullivan, Orta ve Doğu Avrupa pazarlarındaki gelişmeleri analiz ederek pazarın eğilimlerini gözler önüne seriyor.

Dünyanın önde gelen Growth Consultancy & Research (Büyüme Danışmanlığı ve AraÅŸtırma) kuruluÅŸlarından Frost & Sullivan’ın gerçekleÅŸtirdiÄŸi “Orta ve DoÄŸu Avrupa’da Mobil Ödeme Pazarı” analizine göre mobil ödeme pazarı 2010 yılında yaklaşık 290 milyon avroya ulaÅŸtı. Analizin sonuçlarına göre bu miktarın 2017 yılında 22.7 milyar avro gibi dev bir orana ulaÅŸması öngörülüyor. AraÅŸtırma SMS Premium, yakın alan iletiÅŸim teknolojisi (NFC) ve diÄŸer mobil ödeme segmentlerini kapsıyor.

Mevcut durumda, mobil ödeme gelirlerinin adil bölüşümüyle ilgili olarak finansal kurumlar ile Telekom ÅŸirketleri arasında yaÅŸanan konsensüs eksikliÄŸi, Orta ve DoÄŸu Avrupa’da mobil ödeme pazarının hızını kesmiÅŸ görünüyor. Ancak pazarın geliÅŸimi temel olarak mobil ödemeleri kurumları açısından hayati olarak tanımlayan uygulama saÄŸlayıcıları tarafından yürütülüyor. Bununla birlikte, hem finansal kuruluÅŸlar hem de Telekom ÅŸirketleri ek gelir yaratmak açısından mobil ödemeleri karlı bir alternatif olarak deÄŸerlendiriyorlar.

Cep telefonları cüzdan olacak

Frost & Sullivan telekomünikasyon sektörü analisti Edyta Kosowska, mobil telefonların sürekli geliÅŸen uygulamalarla ‘bilgi ve eÄŸitim merkezi’ haline geldiÄŸini belirterek, mobil telefonların cüzdan gibi yaygın bir ödeme aracı olarak kullanılmaya baÅŸlanmasının an meselesi olduÄŸunu vurguluyor. 

Analize göre mobil ödeme pazarının hızlı büyümesi için mobil ağ operatörleri ve bankaların desteklenmesi gerekiyor. Orta ve Doğu Avrupa ülkelerinde birçok operatör mobil ödemeleri çoktan hayata geçirmiş bulunuyor. Araştırma en gelişmiş pazarın Macaristan olduğunu ortaya koyuyor. Genel ödemeler dışında kullanıcılar cep telefonlarıyla otopark, sinema konser bileti ve birçok ödemelerini yapabiliyorlar. Ancak mobil ödemelerin bölge ülkelerinde çok daha yaygın hale gelebilmesi için daha pek çok kriterin yerine getirilmesi gerektiğini belirten Kosowska, finans kuruluşları ve Telekom şirketleri gibi paydaşların olumlu işbirliği modeli geliştirmelerinin önemine vurgu yapıyor.

Karlılık için yüksek işlem oranı gerekli

Orta ve DoÄŸu Avrupa’da kademeli olarak geliÅŸen yakın alan iletiÅŸim teknolojisi (NFC) bünyesinde bazı ödemeler yapılabiliyor. Bu alanda lider ülke Bulgaristan olarak gözüküyor. Bununla birlikte NFC çalışmaları Çek Cumhuriyeti, Macaristan ve Polonya’da da yürütülüyor. Fakat Telekom ÅŸirketleri ile finansal kurumlar arasındaki sınırlı iÅŸbirliÄŸi mobil ödemeler pazarının hızlı geliÅŸmesine engel oluyor. PaydaÅŸlar arasında her iki tarafı memnun edecek bir iÅŸ modeli yaratmanın hem zor hem de zaman kaybı olacağını ifade eden Kosowska, tartışmanın temel konusunun gelir bölüşümü olduÄŸunu, bütün tarafların sabit ücrete karşı olarak her bir iÅŸlemden yüzde almayı tercih etmeleri gerektiÄŸine vurgu yapıyor.

Mobil ödemeler çerçevesinde başarılı bir iş modeli yaratmanın en zorlu işlerden biri olduğuna dikkat çekiliyor. Düşük marjdaki mobil ödeme pazarında yeterli karları elde etmek için yüksek sayıda işlem yapılması gerektiğini belirten Kosowska, bu anlamda kurumların araştırmaya ve kurumiçi eğitime özel bir önem vermeleri gerektiğinin altını çiziyor.